La iniciativa pionera impulsada por la organización busca destacar a las marcas y productos cosméticos que promuevan una belleza ética y respetuosa con los animales, celebrando la transformación de la industria local hacia una más consciente y libre de crueldad.

Por un cambio interno, la política de certificación de la organización excluirá a marcas que operen fuera de Estados Unidos, Canadá, Alemania o India, retirando de sus listados a cientos de empresas de Latinoamérica, Europa, y del resto del mundo.

Desde su fundación, The Body Shop ha sido una marca que desafió las normas establecidas de la industria cosmética. Creada por Anita Roddick en 1976, la empresa surgió con una visión innovadora: hacer de la belleza un acto consciente y sostenible.